Continental Hotels aplica strategiile de criza
Pentru anul in curs, Enache estimeaza o cifra de afaceri de 22 milioane de euro si un grad de ocupare de 55%. “Primele cinci luni ale anului 2010 au fost extrem de controversate, in sensul in care piata hoteliera a scazut si a reactionat diferit in teritoriu, fiind influentata de evolutia contradictorie a economiei, starea vremii, sarbatori si fenomene atmosferice sau fenomene naturale. Pare hazlie aceasta enumerare, dar, intr-adevar, acestea au fost realitatile care, coroborate cu starea extrem de proasta a infrastructurii si a perceptiei generale privind Romania ca destinatie turistica, au condus si conduc la scaderea numarului de turisti”, a declarat Enache.
Referindu-se la evolutia gradului de ocupare in Romania, acesta a indicat ca tendinta negativa nu este surprinzatoare. “De ce ar veni mai multi turisti in Romania? Economie atractiva? Nu. Putere de cumparare a populatiei? Nu. Infrastructura pentru a vizita frumusetile patriei? Nu. tara frumoasa? Da, dar ce folos?”. Potrivit acestuia, segmentul de doua stele este cel care merge foarte bine pe timp de criza, iar cel de cinci stele se lanseaza mai greu. “Toata lumea trebuie sa taie costurile ca o reactie la scaderea nivelului de venituri. Politica fiecarei companii va determina cat de mult va fi afectata calitatea. Sunt sigur ca ea este afectata, iar daca asta nu inseamna ca in trecut preturile au fost umflate, va fi foarte greu sa convingi clientul sa revina la un moment dat la preturi mai mari. Ma intreb cand si cu ce argumente de marketing vor reusi multe hoteluri de cinci stele sa readuca preturile la nivelul anului 2008?”, a spus Radu Enache.
in 2009, investitiile Continental Hotels, in valoare de 19 milioane de euro, s-au concentrat pe deschiderea a doua hoteluri: Ibis Sibiu, cu 195 de camere, clasificat la trei stele, si Grand Hotel Continental din Bucuresti, cu 59 de camere, clasificat la cinci stele. Pentru anul 2010, Enache a precizat ca lantul sau hotelier nu are in plan deschiderea de noi hoteluri din cauza crizei economice. “Nu avem in plan niciun proiect, tinand seama de criza economica si de lipsa unor masuri autentice de combatere a ei, precum si de impredictibilitatea mediului de afaceri, care, evident, conduce la confuzii, incertitudini si mai cu seama la «surprize» pe care nu ti le poti asuma”, a declarat Enache. in acelasi timp, acesta a mai spus ca nu are in plan vanzarea vreunei unitati din cadrul Continental Hotels. Tot anul acesta, Radu Enache a sistat investitiile in patru hoteluri, care ar fi trebuit sa devina operationale, doua in Bucuresti si doua in Timisoara. “Sunt intrerupte lucrarile si se vor relua atunci cand vom considera ca avem o certa predictibilitate a situatiei economice.
Potrivit sefului Continental Hotels competitia pe piata hoteliera din Romania este puternica. “Competitia mi se pare acerba, uneori fara nicio regula, dar cum spune englezul «we can live with that»”. Cat despre necesarul de camere pentru Bucuresti, Radu Enache a indicat ca sunt suficiente camere pentru volumul existent de turisti. “Pentru cati turisti viziteaza acum Capitala, exista suficiente camere. Structurarea pietei este si ramâne o provocare a operatorilor, dar si a clientilor, in conditiile unui raport calitate – pret corect”.
in timp ce principalul sau obiectiv prefesional in acest moment este legat de mentinerea Continental Hotels pe linia de plutire, Radu Enache are o viziune destul de pesimista in privinta perspectivelor economice din tara. “Mai mult decat criza, ne afecteaza zadarnicia, imobilismul si slaba reactivitate a autoritatilor fata de o situatie reala cu care ne confruntam si pe care mai degraba o contemplam”, a spus in final Enache.
Referindu-se la evolutia gradului de ocupare in Romania, acesta a indicat ca tendinta negativa nu este surprinzatoare. “De ce ar veni mai multi turisti in Romania? Economie atractiva? Nu. Putere de cumparare a populatiei? Nu. Infrastructura pentru a vizita frumusetile patriei? Nu. tara frumoasa? Da, dar ce folos?”. Potrivit acestuia, segmentul de doua stele este cel care merge foarte bine pe timp de criza, iar cel de cinci stele se lanseaza mai greu. “Toata lumea trebuie sa taie costurile ca o reactie la scaderea nivelului de venituri. Politica fiecarei companii va determina cat de mult va fi afectata calitatea. Sunt sigur ca ea este afectata, iar daca asta nu inseamna ca in trecut preturile au fost umflate, va fi foarte greu sa convingi clientul sa revina la un moment dat la preturi mai mari. Ma intreb cand si cu ce argumente de marketing vor reusi multe hoteluri de cinci stele sa readuca preturile la nivelul anului 2008?”, a spus Radu Enache.
in 2009, investitiile Continental Hotels, in valoare de 19 milioane de euro, s-au concentrat pe deschiderea a doua hoteluri: Ibis Sibiu, cu 195 de camere, clasificat la trei stele, si Grand Hotel Continental din Bucuresti, cu 59 de camere, clasificat la cinci stele. Pentru anul 2010, Enache a precizat ca lantul sau hotelier nu are in plan deschiderea de noi hoteluri din cauza crizei economice. “Nu avem in plan niciun proiect, tinand seama de criza economica si de lipsa unor masuri autentice de combatere a ei, precum si de impredictibilitatea mediului de afaceri, care, evident, conduce la confuzii, incertitudini si mai cu seama la «surprize» pe care nu ti le poti asuma”, a declarat Enache. in acelasi timp, acesta a mai spus ca nu are in plan vanzarea vreunei unitati din cadrul Continental Hotels. Tot anul acesta, Radu Enache a sistat investitiile in patru hoteluri, care ar fi trebuit sa devina operationale, doua in Bucuresti si doua in Timisoara. “Sunt intrerupte lucrarile si se vor relua atunci cand vom considera ca avem o certa predictibilitate a situatiei economice.
Potrivit sefului Continental Hotels competitia pe piata hoteliera din Romania este puternica. “Competitia mi se pare acerba, uneori fara nicio regula, dar cum spune englezul «we can live with that»”. Cat despre necesarul de camere pentru Bucuresti, Radu Enache a indicat ca sunt suficiente camere pentru volumul existent de turisti. “Pentru cati turisti viziteaza acum Capitala, exista suficiente camere. Structurarea pietei este si ramâne o provocare a operatorilor, dar si a clientilor, in conditiile unui raport calitate – pret corect”.
in timp ce principalul sau obiectiv prefesional in acest moment este legat de mentinerea Continental Hotels pe linia de plutire, Radu Enache are o viziune destul de pesimista in privinta perspectivelor economice din tara. “Mai mult decat criza, ne afecteaza zadarnicia, imobilismul si slaba reactivitate a autoritatilor fata de o situatie reala cu care ne confruntam si pe care mai degraba o contemplam”, a spus in final Enache.
S-ar putea să îți placă:
COMENTARII:
Fii tu primul care comenteaza